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稳经济拉内需 家电行业发力年货节促进消费回升
来 源:网络整理 作者:宁德114 发布时间:2023 年 01 月 17 日 20:17:28

  2022年底,随着疫情得到有效控制,有序放开后的民生经济复苏如何推动,成为我国经济重要议题。针对当前国内经济形势及人民需求,12月16日闭幕的中央经济工作会议提出了“扩内需”战略——2023年宏观经济在内外需求方面更侧重内部需求:“把恢复和扩大(国内)消费摆在优先位置。增强消费能力,改善消费条件,创新消费场景,多渠道增加城乡居民收入。”

  综合多方面信息及动作,日前,新华网以“万亿家电产业提振消费信心,推动经济回暖创造美好生活”为采访主题,就疫情之后家电产业应如何应对助力提振经济,特邀中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨、商务部研究院流通与消费研究所姜照、中国家用电器协会副理事长徐东生、京东家电家居事业群家电营销部负责人杨潺四位嘉宾,对该话题进行探讨。

  谈话内容以国家总体经济战略为方向,商务部部署为指导,中国家用电器协会专业市场意见为侧重,探讨家电行业在2023年货节期间的“扩内需,促经济”大方向中,如何发挥行业及自身特性,制定专属企业落地方案达到最优结果。

  扩需求,促经济,中央经济工作会议指明新方向

  根据新华网访谈了解到,为响应“扩内需”战略,以京东家电为首的家电选购渠道以及各大家电品牌厂商,将在12月26日开始为期一个多月时间内,打造天天有优惠、周周有主题的年货节消费活动,以此来助力恢复家电消费市场的活力与国家经济的复苏。

  此次家电行业年货节的开启,也代表着行业复苏一次新的整合。受全球经济及疫情影响,过去三年家电行业受到冲击,几度遭遇走低之势,承压明显,长期增长基本面亟需新的突破口。

  自2019年以来,国家持续发布了多项家电相关政策,,用以推动家电消费,重点发展智能家电和绿色家电。2023年对我国经济发展是特别关键的一年,它是进入新的“两步走”战略、实现社会主义现代化第一个开局定调的5年规划期,同时2023年又是3年抗疫之后第一个完整的一个经济年度,作为关键节点对后续未来经济增长具有关键性作用。

  中共中央、国务院近日印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(以下简称《纲要》)指出,长期规划中,作为传统消费的万亿级产业代表,家电行业2023年国家仍将“大力倡导绿色低碳消费”,同时引导数字化升级。

  对此中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨表示:“我们党中央特别强调家电企业是市场主体中重要的组成部分。企业发展要敢于在相对逆势的时候去看到希望。”危与机并存,紧扣国家大的方针,紧扣老百姓需求,选准企业存续进步的方向战略,有效落地后续自身发展。

  民生为本,万亿家电行业有序打造盘活经济基石

  以国家战略为锚,商务部锚定几大重点民生行业,有序推动相关落地,家电作为我国的万亿级产业,对推动我国经济回升、促进我国经济高速发展具有重要作用。

  2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元,全年累计出口首次突破千亿美元大关,中国家电贸易份额占到全球的38%。

  根据《纲要》方向,商务部发布《关于“开展2023全国网上年货节”的通知》,更具体提出了,要引导电商企业丰富春节市场供应和扩大绿色智能家电消费,并强调要增加品牌化、品质化、健康化、智能化的商品和服务。

  本次网上年货节横跨元旦和春节两大佳节,无论是对于消费者还是对于企业来说都有极大的益处,对于消费者来说,消费者可以有足够的闲暇时间进行横向比较,精心挑选,获得更多的实惠。企业可以更好的对促销时点、重点品类进行统筹安排,进一步激发线上消费的潜力。

  近年来随着生活水平的提高,市场消费主体的更迭,以及家电行业数字化的推动,扫地机、洗烘套装、超薄平嵌冰箱、空气炸锅、加热净水器、新风空调等新型家电逐渐成为新宠。伴随购房、装修等大项需求,以旧换新,配置全新家电等需求一度进入井喷阶段。根据京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》数据显示,2021年新风空调线上销额8.2亿,规模同比上升492.7%,线下销额19.1亿元,规模同比上升57.4%,增速惊人。

  中国家用电器协会发布的《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》也明确指出,创新是家电产业未来发展的重点,同时提出“构建智能家电生态,推动产业链绿色发展,加强全球市场拓展,加强数字化转型等”——在国家政策推动下,家电行业中的渠道方、品牌方等要加快升级发展,共同致力于推动家电行业向国际领先地位迈进。

  对于家电行业来说暂时性低迷是表象,贴合民生具体需求,仍有较大增长空间。在国家“扩内需”战略及商务部落实方向指导下,家电年货节对顺应民生需求,撬动民生经济方面有着积极作用。

  横跨春节假期,家电年货节接力重拾生活烟火气

  战略方向,通知引导,民有所需,市有所应。

  作为落实盘活经济的具体单位,及直接对话消费需求的具体群体,行业相关企业逐步制定了一系列相关动作。从产品供应、优惠力度、服务体验等多方面着手,以春节档为主要契机发起了一些列年货节优惠活动,让消费者切实体验到真正的让利,以真正的实惠为真正的需求买单。

  以了解到的京东家电年货节为例,2022年12月26日至2023年1月28日,横跨春节假期不打烊,囊括全品类家电产品,价格方面主打直接式低价服务,同时还推出以旧换新立减10%的补贴,每位PLUS会员还可再享立减10%的超级补贴。

  服务方面,以旧换新服务是很多消费者关注的重点,在有效落实家电行业低碳环保循环发展的同时,也能做到为消费者分忧,更大限度做出让利。此次京东家电年货节提出换新不设限——即无论品牌、品相、年限均可获得以旧换新补贴,且可以冰箱换电视,电视换空调等,跨品类随心换,直接实现有效折抵,同时承诺免费上门,免费拆机,免费搬运,全国多地支持“取旧送新”同步进行,便利服务消费者。

  选购平台助力,品牌厂商齐聚,家电行业齐心为广大消费者打造了新年高质购物体验——全方位展示行业内容,全心洞察市场需求。国民经济复苏之路,万亿家电产业拿出了自己的担当和责任,此次家电行业年货节的消费热情也让市场看到了家电产业的实力,为促进家电市场经济回暖奠定了重要基础。



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(网络编辑:宁德114)
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