宁德新闻网
心中有爱 尚可暖冬 宁德
移动版 福建日报 闽东日报  
中共宁德市委宣传部主管
  民生    政府    福建    往期    国内    国际    我们    原创    旅游    美食    健康    房产    家居       汽车    特搜    社会   
宁德新闻网
当前位置:首页 > 家居 > 正文
京东家电携手新世相,在11.11拍了一部催泪短片
来 源:网络整理 作者:宁德114 发布时间:2022 年 11 月 13 日 17:07:38

  我们常常忘记,生活是在被谁照顾着。

  热水器、洗衣机、空调……作为生活的一部分,家电以及家电发出的光微不可知,却为我们构建出一座港湾。

  在今年11.11开门红,京东与擅长情绪洞察的内容品牌新世相携手,推出了一支新一代家电生活温情短片《你是家里的光》,聚焦我们与家的情感,放大了家电这束光。

  短片借三个当代典型社会家庭的小故事,重新诠释了人与家电的新关系,表达了关于“家”的更深切的感知。家电,不仅照顾生活,也照顾着我们爱的人,成为照进生活的光。

  一、一束光,照亮心中的每个角落

  生活的安全感,往往来自一份确定。

  小时候,我们出门玩耍,会不断回头去看爸爸妈妈,当看到他们一直都在,才能安心地玩耍;长大后,我们离开家乡,回头已经看不到父母的身影,唯一确认的只有跟随在身边的物品。

  可能是家里的一盏灯、一个音响,也或许是一个枕头,它们寄存着生活的细节,也记录我们隐匿的情感。

  在新世相公众号文章《马桶圈暴露了你的爱情真相》的评论区里,许多人留下了他们与家居物件之间暖心的故事。

  在所有的家居物件中,家电一直扮演着特别的角色。

  诸如洗衣机、吸尘器等清洁电器,大幅地精简了日常的家务,让我们能拥有更多属于自己的时间。不过,家电的意义,不止于解放双手。随着科技的发展,家电的功能越来越强大,它能照料到生活的方方面面。哪怕在地球的另一面,我们也能照顾到家中的温度。

  不断升级的家电,也在改变着我们对家的感受,在安全之上,家有了便捷、舒适、清新、智能、个性等更多形容。在当下,这些能够满足人们焕新生活感受和生活价值的家电,被称为“新家电”。

  京东家电看见了这样的变化,把这些能够丰富人们生活感受的新家电,比喻成家里的光,用“光”的多重含义来勾连起家庭与家电之间的温度。

《你是家里的光》海报——

  以「京东」快递箱为背景,进行海报设计,体现京东把新家电送到家、把新生活方式带给消费者的渠道角色

  这些新家电的小小荧光,提醒着温度,记录着时间。当你需要的时候,随时可以沿着光找到它们。它们就在角落忠实地守候着,等待满足你的每一份生活需求。

  对我们而言,光是一种恒久确定的物质,为奔波的人们提供着能量。新家电的光同样具有这种能量。在它们的陪伴下,我们可以卸下一天的劳累,得到充足的休息,从而焕发出新的活力,迎接未知的明天。

  家里的光,散落在房间各处,却在我们心里聚合成一束温暖的光,映照出我们对美好生活的期待。

  归根到底,家里的光来自每一个渴望更好生活的心底。

  二、3个故事,

  还原普通人的生活切片

  什么是更好的生活?

  一千个人就有一千种回答,对生活的体会牵动着我们对家的理解。而通过真实生活的切片,我们看到人们追求更好生活的模样,也看到当下人们对家不断焕新的感受。

  京东家电与新世相合作的这支短片《你是家里的光》,寻找到了三个现代社会的典型家庭代表,用《暖》、《满》、《岸》三个篇章,记录他们真实的生活瞬间,还原了新家电在不同家庭生活中的新角色,也呈现出对家的不同情感表达。

  1、以小见大,从个体透视群体痛点

  在高压力快节奏的都市生活里,加班是人们的常态,和太阳一起下班,对当代人来说是一种奢侈。但幸好,无论多晚到家,一打开热水器就能有40度的温暖,洗去一身的疲惫。对起早贪黑的白领来说,新家电是能够抵御风雨的暖流,家就是一场温暖的热水澡。

  在二胎家庭里,新家电是填满每个角落的爱。看似只是多了一个孩子,却多了停不下来的吵闹声,多了不小心打翻到地板的奶。即便有太多的人和物要被照顾,二胎妈妈也应当有属于自己的时间。一台能够轻松清洁污渍的洗地机,为二胎家庭节省不少精力,让二胎妈妈能更从容地爱孩子,爱自己。

  在离乡游子的眼中,新家电是随时可以停靠的岸。让家乡的父母过得更好是在外打拼的人的心愿,覆盖乡村的京东物流能让心意更快抵达,一台洗烘一体机,送去多雨的家乡,让习惯潮湿的父母享受干爽的暖意。对离乡的人来说,家就是远方的心意。

  用个体故事洞见群体是这支短片引发广泛共鸣的关键,它用普通人的生活切片,诠释出家与家电之间千丝万缕的关系,更刻画出当下时代中,人们对家共通的感受。

  2、微小细节,折射最浓烈的生活情感

  三个简单的小故事,却映照出这个时代的群体情感。在这次合作中,京东家电发挥出新世相洞察社会情绪的优势,从生活片段中挖掘出打动人心的细节,,营造出真实的影像质感的同时,也直抵内心感动。

  比如,第一篇《暖》中,男生为深夜回家的女朋友留门,这是小情侣之间的生活默契;二胎家庭里数不清的定格照片,记录着真实的家庭回忆;最动人的或许是《岸》中的一瓶瓶辣椒酱。离家的人都懂得,每一次回家,父母一定会在包里装满你最爱吃的东西,那是我们对家最深邃的品尝。

为深夜回家的女朋友留门

二胎家庭的日常定格照片

离家时,父母把一瓶瓶辣椒酱装进包里

  除了真实质感的影像风格,第二人称的叙述也让影片颇具代入感。这种叙述方式既像是一个人最真挚的自白,又像是被他人看中心事,能够巧妙地让观众在最合适的时机产生共鸣。

  承认吧,你很久没有看到过光了

  五十分钟的车程,也不算太长吧

  凌晨一点的路,这星期见过三次了吧

  上次遇见傍晚是什么时候来着

  光也照不进的生活,很难爱上吧

  但,你还是相信

  生活它闪着光,值得反复爱上

  ——节选自《暖》篇

  你想成为一个发光的人

  你确定,只有远方能把你点亮

  第一个考出去的人,最晚回家的人

  一个总让父母等待的人

  等待出人头地,等待一场年假

  他们像是突然老下去的

  也是,天天见的人才看不出来变化吧

  远方的光,照不到父母身上

  现在呢,你还确定吗

  ——节选自《岸》篇

  在这种口吻与述说下,不同群体对生活的感知和对家的向往,缓缓传达至观众心底,深刻又动人。

  3、系统化传播,多圈层触达

  在当下的传播环境中,再打动人心的故事,也需要全方位传播,才能引起广泛关注。

  在此次项目中,京东家电前期由各家电品牌发布预热微博,吸引大量注意;中期携手内容品牌新世相以及官媒新华网,重磅推出新一代家电生活温情短片《你是家里的光》,后期层层扩散影响力,引起各行业各圈层深入讨论。

  系统化传播技巧只是辅助,促使破圈的关键还在于与人群的深入对话。

  为了推出这支短片,新世相与用户深入探讨了家居与人的关系,对群体情绪的深入挖掘引发了无数网友的共鸣。截至目前,相关文章阅读量超过50万,分享次数突破3万,更有5250多位用户参与文章互动评论。在新世相微信视频号上,该片互动量突破2万,短片主题内容收获广泛赞誉。

  俗话说,没有真正的感同身受,但以人类的根本情感为触点的传播,却往往能无视壁垒,实现超越身份、圈层、行业的共情。在《你是家里的光》上线后,来自家电、媒体、电商等行业的多位知名人士自发进行了转发,并为该片附上了多维度、立体化的解读。

  值得一提的是,《你是家里的光》还获得了新华网总编的联合授权宣发,微博总阅读数达557万,获得超过500次转发,点赞数突破5000次。透过官方媒体,短片获得了更多社会层面的认可,也显示出京东家电的品牌高度。

  三、持续深耕,

  让新家电成为更多人的光

  作为双十一开门红节点的重要发声,京东家电对这支短片的理解没有局限于节日大促中常见的效果广告,反而选择了情感营销,用大众感知最广泛也最深刻的“家”去触达人群,这背后有多维度的考量。

  首先,家电产品对于消费者的价值正在从“代替劳动”转向“追求品质”,新家电不只满足于人们的基础需求,还向消费者的个性化探索看齐。因此,新家电的营销方向也顺应潮流,从过去的功能导向,转为情感导向。

  通过这支短片,京东家电把新家电的使用场景融入生活之中,进而将新家电的使用场景印入消费者心智,同时也为新家电今后的场景营销提前布局。

  作为商家与用户之间的桥梁,京东家电承担着传递价值的责任。换句话来说,京东家电就像是商家与用户之间的纽带,从用户的消费中洞察到市场需求,传递给商家;再将商家的产品价值,翻译成感性语言传递给用户。

  因此,京东家电此次11.11大促期间,一方面用“家”焕新用户对生活的感受,另一方面引领家电行业厂商焕新产品,促进家电行业的迭代更新。

  今年 5 月,京东家电联合奥维云网发布了《2022 新家电消费趋势白皮书》 ,报告显示传统家电增长见顶,但是能够满足消费者个性需求的新兴品类以及高端线产品,仍然具有相当的增长空间。因此,无论是从产品角度来看,还是消费者需求来看,家电行业新的增长点都在于挖掘用户的新需求。

  在这一点上,京东家电充分发挥渠道优势,通过C2M(Customer-to-Manufacturer)反向定制模式,用平台大数据反哺各大厂商,共同携手打造出高品质、高需求的爆款产品。

  此外,京东家电也在联合各大厂商推动线上线下融合,促进消费场景升级焕新,通过赋能线下家电门店数字化升级,推动全行业数智化更新迭代。未来,京东家电将持续探索行业发展新道路,为更多家庭解锁美好生活新体验。



转载请注明出处: https://www.ningde114.com/view-96010-1.html
(网络编辑:宁德114)
相关新闻

 
 
 
  最新文章
关于我们 | 广告服务 | 联系方式 | 网站投稿 | 网站声明 | 网站地图 | 移动版
宁德新闻网
互联网新闻信息服务许可证:233020090001 ICP证:0603315124号
福利网 飞艇资讯网 最新更新
Copyright ? 2018 ningde114.com Inc. All Rights Reserved
宁德新闻网宁德日报社版权所有,未经授权不得转载或建立镜像
站务QQ:1260995099
宁德新闻网